José Carlos Sardagna 
É fato que o investimento em propaganda é essencial para que uma marca seja reconhecida no mercado. E as empresas já sabem disso. Para comprovar, basta apenas observar que, em 2015, os investimentos publicitários mantiveram-se constantes apesar da crise econômica no país.
De acordo com os dados do Ibope Media, houve um crescimento de 0,8%, somando mais de R$ 60 bilhões no período.
As grandes agências de publicidade conseguem manter um bom resultado mesmo quando a economia não está no melhor período. São empresas bem estruturadas e com planejamento adequado que, algumas vezes, iniciaram no quintal de casa ou com a sociedade entre irmãos ou amigos, por exemplo, mas que com o trabalho de qualidade fizeram sociedades com grandes grupos publicitários.
O crescimento dessas empresas é referência para as de pequeno e médio porte. Por isso, reunimos as cinco principais agências de publicidade do país, segundo informações do Ibope, cujos projetos exigem um investimento de milhões de reais. Confira!
Young and Rubicam (Y&R)
A agência pertence ao Grupo Newcomm e atua há 12 anos, sendo considerada líder no mercado brasileiro pelo Ibope Monitor. Ela faz parte da rede de agências Y&R, da WWP, maior conglomerado de comunicação do mundo, e está entre as agências brasileiras mais premiadas no Festival Internacional de Criatividade de Cannes.
O investimento em publicidade nessa empresa corresponde a mais de R$ 7,5 milhões. Ela produz material para os principais anunciantes do país, dentre os quais estão American Express, Boehringer Ingelheim, BIC, Bradesco, Casas Bahia, Cielo, Danone, Honda Motos, LG, Peugeot e Vivo.
Ogilvy & Mather
Assim como a Y&R, essa agência também pertence ao grupo WWP e é uma das maiores no mundo, com 450 escritórios em 120 países. Foi eleita a melhor rede de agências do mundo no Festival de Cannes de 2012 a 2014, ocupando o terceiro lugar em 2015. Também é dona de vários prêmios, com 103 Leões de 2010 a 2015.
O investimento publicitário feito com essa agência está em torno de R$ 3,9 milhões. Dentre os clientes atendidos, estão a Bald Cartoons, Sprite e Hellmanns.
W/McCANN
Essa agência é fruto da fusão, em 2010, entre a W/Brasil, uma das mais importantes agências brasileiras, com a MCCann Erickson, agência americana considerada um dos maiores conglomerados de publicidade do mundo.
Atende empresas como Coca-Cola, Globo, L’ORÉAL, Garoto, TIM, Seara e MasterCard. Investir em publicidade junto a essa empresa exige um valor acima de R$ 3,8 milhões.
Muller Lowe
A agência é resultado da sociedade entre os publicitários José Borghi e Erh Ray. As atividades iniciaram em 2002 no quintal da casa de Ray e rapidamente ganharam importante espaço no mercado brasileiro. Em 2009 uniu-se ao grupo Lowe, o que exigiu mudança no nome da empresa para Borghi Lowe, como ficou mais conhecida.
Com o mantra “Ganhar mais do que se gasta”, repetido por José Borghi, a agência cresceu, chegando ao quarto lugar no ranking das maiores agências de publicidades do país, segundo o Ibope. A mudança mais recente na agência ocorreu neste ano com a fusão entre a Mullen e a Lowe&Partnerrs, mudando novamente o nome da empresa para Mullen Lowe.
O investimento em publicidade com essa empresa corresponde a mais de R$ 3,4 milhões. O portfólio dela contém projetos para importantes clientes, como Subway, Ala, Becel, Axe, BNDES, Closeup e Petrobrás.
Almap BBDO
Fundada em 1954 pelos irmãos José de Alcântara Machado e Caio de Alcântara Machado, é a agência brasileira mais premiada do mundo, de acordo com o Gunn Report, estudo publicado desde o ano 2000. Dentre as premiações, estão 235 troféus no Festival Internacional da Iberoamérica, 167 Leões em Cannes e 101 troféus no El Ojo de Iberoamerica.
Parte das ações da Almap BBDO pertence ao BBDO, a maior rede de agências do grupo Omnicom, e atende empresas como Volkswagen, Havaianas, HP, Ypióca, Pepsi e O Boticário. Executar um projeto de publicidade com ela também exige mais de R$ 3,4 milhões.
Todas essas agências alcançaram sucesso a partir de muito trabalho, sem esquecer do bom planejamento financeiro. Afinal, planejar as finanças é a principal forma para determinar as metas financeiras de curto e longo prazo, a partir de decisões direcionadas. Em outras palavras, o gestor consegue administrar com segurança, garantindo o crescimento da empresa de forma sustentável. Isso porque os investimentos são realizados de acordo com a realidade de cada empreendimento.
Mas também o que diferencia agências de sucesso das demais é a visão que elas têm do que é valor e preço. Para facilitar seu entendimento, faça o download do nosso guia sobre esse assunto:
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